The Godfather of SEO
Recién me entero de que, a finales de mayo pasado, murió Bruce Clay, quien era conocido también como the Godfather of SEO. Algo sospechaba, pues ya habían pasado varios meses que no recibía su puntual newsletter. La noticia me ha dejado muy triste.
La industria pierde, en un momento crítico, a un verdadero pilar de conocimiento, docencia y ética. Muy pocos como Bruce dieron una batalla frontal en contra del spam y las prácticas desleales.
Stingray
Puedo recordar un día, al salir de su curso, mientras me fumaba un cigarrillo, que Bruce se enfilaba rumbo a su auto: un flamante Corvette Stingray negro. Ya desde entonces Bruce era una celebridad.
De Bruce aprendí todo lo relacionado a SEO (search engine optimization) pero, más importante: comprendí la naturaleza del algoritmo: ¿qué premia, qué busca, qué reconoce, qué penaliza, qué destaca, cómo ordena el llamado ranking de la SERP (search engine results page) y por qué Google desea que muy pocos visiten las páginas web de las que, irónicamente, se alimenta ese motor de búsqueda.
Bruce nos lo demostró de una manera sencilla y elegante, con una sola pregunta (misma que me debo reservar).
Maestro
Graduado con honores en matemáticas y dueño de amplios conocimientos sobre la gestión de organizaciones (grandes y pequeñas, complejas y simples), además de tener un fino sentido del humor y una disposición constante a responder dudas, desde que lo conocí me pareció un faro ético y de conocimiento en una industria muy cínica.
Guardo los manuales de cada curso de certificación que tomé con él, así como todas las ediciones de su Search Engine Optimization for Dummies.
En una industria determinada por el cambio disruptivo, vertiginoso y constante, nadie estaba más al tanto de lo que hacía Google y de sus estrategias de negocio. Pero antes de ello, Bruce cobró fama cuando, a mediados de los años 90, pudo descifrar cómo operaban los famosos “directorios” de Yahoo! y lograr (para sus clientes) una mejor posición a un costo menor.
Bruce fue el primero que comprendió el impacto y las repercusiones del motor de búsqueda para los usuarios de internet. Hoy todos comenzamos a navegar, sin saberlo, desde una search engine. Esa ya es la norma actual, pero Bruce lo previó hace 25 años.
Quizá el único otro visionario que (creo) rivaliza con él es John Battelle, exeditor en jefe de la legendaria The Industry Standard y autor de The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture (2005), libro seminal.
Aunque estoy semiretirado del ámbito SEO, mantengo un vivo interés por la industria y por Google, especialmente ahora que ya sabemos que será tomada (o ya ha sido tomada, tema de debate) por la IA. A Bruce y a sus cursos le debo todo en este aspecto.
Sé que su potente voz, que defendió siempre prácticas éticas en SEO, nos hará mucha falta en los años venideros.
Thank you, Bruce. God speed.